More

    Max wprowadzi ograniczenia na współdzielenie hasła – czas na zmiany dla użytkowników

    Max, platforma streamingowa należąca do Warner Bros. Discovery, dołącza do Netflixa i Disney+ w walce z powszechną praktyką współdzielenia haseł. Na ostatniej konferencji wynikowej, CFO firmy, Gunnar Wiedenfels, zapowiedział stopniowe ograniczenia dotyczące współdzielenia kont oraz wprowadzenie delikatnego przekazu do użytkowników, mającego zachęcić ich do płacenia za własne subskrypcje.

    Pierwsze ostrzeżenia i stopniowe zmiany w 2025 roku

    Wiedenfels zapowiedział, że pierwsze komunikaty związane z ograniczeniami w dzieleniu kont będą kierowane do użytkowników już w najbliższych miesiącach. Firma planuje, aby ten „bardzo miękki przekaz” o konieczności opłacenia subskrypcji przez osoby współdzielące konto, nasilił się w 2025 roku. Strategia ta ma na celu stopniowe uświadomienie użytkownikom, że współdzielenie hasła zwiększa koszty subskrypcji dla wszystkich użytkowników.

    Ostateczne kroki, które Max wdroży w celu eliminacji współdzielenia haseł między gospodarstwami domowymi, nie są jeszcze w pełni znane. Nie wykluczono również możliwości kolejnych podwyżek cen, które firma uzasadnia „charakterem premium” swojej platformy.

    Warner Bros. Discovery ogłosiło także imponujące wyniki za ostatni kwartał, z przychodami na poziomie niemal dziesięciu miliardów dolarów i rekordowym wzrostem liczby użytkowników Max o 7,2 miliona. To największy przyrost subskrypcji w historii platformy, choć część z tych nowych użytkowników prawdopodobnie również dzieli swoje konta z innymi osobami.

    Dlaczego Max i inne platformy walczą z współdzieleniem haseł?

    Podobnie jak inne serwisy, Max widzi współdzielenie haseł jako jeden z czynników wpływających na wzrost kosztów subskrypcji. Wiedenfels określił współdzielenie kont jako „formę podwyżki cen”, gdzie użytkownicy spoza gospodarstwa domowego, którzy nie opłacają osobnych subskrypcji, obciążają kosztami innych. Ta strategia jest zbieżna z podejściem Netflixa i Disney+, które wprowadziły już ograniczenia na współdzielenie kont oraz dodatkowe opłaty za taką możliwość.

    Działania Max wpisują się w rosnącą tendencję platform streamingowych do ograniczania współdzielenia kont, co staje się kolejnym krokiem w walce o rentowność usług. Max, wzorem swoich konkurentów, liczy na to, że wyższe przychody z subskrypcji pomogą utrzymać jakość produkcji oraz zadowolenie płacących użytkowników. Dokładne szczegóły dotyczące nowych zasad nie są jeszcze znane, ale już teraz wiadomo, że zmiany mogą znacząco wpłynąć na sposób korzystania z platformy przez dotychczasowych subskrybentów.

    Nowe