Reklama zewnętrzna, nazywana reklamą outdoorową, to wszystkie szyldy, billboardy, bannery i inne rodzaje promocji, które są umieszczane w przestrzeni publicznej (out of home – poza miejscem zamieszkania klienta). To sposób na promocję swojej firmy, który ciągle jest jednym z najpopularniejszych. Niemniej, w obecnym czasie reklamy zewnętrzne coraz częściej zastępowane są przez reklamy internetowe. Czy to dobry krok? Czy warto inwestować tylko w reklamę w sieci? Sprawdź koniecznie!
Wady i zalety reklam zewnętrznych
Reklama zewnętrzna umieszczana jest w wielu miejscach, m.in. na budynkach siedzib różnego rodzaju firm i marketów. Tego typu reklamy możemy spotkać też w komunikacji miejskiej, w kinach i galeriach handlowych oraz przy wielu punktach usługowych. Duże banery reklamowe instaluje są najczęściej w miejscach, gdzie obserwujemy wzmożony ruch uliczny.
Warto wiedzieć, iż wyróżnić możemy wiele form reklamy zewnętrznej i nie ogranicza się ona jedynie do konkretnej formy czy też techniki. Pośród reklam outdoorowych wyodrębnić możemy reklamy wielkoformatowe, banery, plakaty, różnego rodzaju szyldy, a nawet stoiska promocyjny, targowe i inne.
Zaletą reklamy zewnętrznej jest niewątpliwie niski koszt dotarcia do potencjalnego konsumenta. Reklamy tego typu są uniwersalne, mają szeroki zasięg, a niektóre z nich mogą być również mobilne, dzięki czemu można wykorzystać je powtórnie. Z kolei długi czas eksponowania reklamy w miejscach o dużym natężeniu ruchu to tani i bardzo skuteczny sposób oswajania marki oraz utrwalenia jej w pamięci potencjalnych klientów.
Parasole reklamowe, namioty, flagi firmowe, plakaty w środkach komunikacji miejskiej i inne materiały promocyjne mogą być dyskretną formą reklamy, którą stosować można na różnego rodzaju eventach, trafiając tym samym do szerokiego grona odbiorców.
Reklama zewnętrzna jest bardzo wytrzymała. Współczesne tablice reklamowe, billboardy czy reklama wielkoformatowa, którą możemy znaleźć np. na zewnątrz budynków, w centrach miast i przy ciągach komunikacyjnych to zazwyczaj produkty niezwykle odporne na warunki atmosferyczne (wykonuje się ją z bardzo wytrzymałych materiałów). Możemy wyróżnić banery stworzone z siatki winylowej, mesh, laminowane, z pełnego winylu, powlekane czy odblaskowe. Wiele ciekawych propozycji druku banerów tego typu oferuje SigmaDruk.pl.
Dobrej jakości reklama outdoor nie wyblaknie, zapewniając nam ciągły przekaz kierowany do odbiorcy masowego przez wiele miesięcy, a nawet lat. Jest uniwersalna, stosunkowo tania i nadal bardzo skuteczna. Niektóre z nich można szybko schować, złożyć lub przenieść w inne miejsce, dzięki czemu mogą być one stosowane kilkakrotnie, a to również obniża nasze koszty.
Wady reklamy zewnętrznej to z kolei ingerencja w krajobraz zewnętrzny. Co więcej, w niektórych miejscach mamy ograniczoną możliwość instalacji takiej formy promocji. Dla przykładu, kwestie związane z umieszczania reklam na obiektach zabytkowych są regulowane prawnie i jeżeli istnieje najmniejsze ryzyko uszkodzenia takiego obiektu, nie dostaniemy pozwolenia na instalację reklamy. Dodatkowo montaż tablic reklamowych w złym miejscu może rozpraszać uwagę np. kierowców, dlatego istnieją strefy, w których reklamy tego typu są całkowicie zakazane.
Formy i nośniki reklamy zewnętrznej
Pośród wielu nośników i rodzajów reklamy zewnętrznej wyróżnić możemy m.in.:
- Digital out of home – cyfrowa reklama zewnętrzna,
- Reklama podświetlana, reklama świetlna,
- Billboard,
- Oklejanie witryn,
- Reklama w postaci napisów na ścianach budynków,
- Litery podświetlane,
- Znaki przestrzenne,
- Plakaty,
- Szyldy reklamowe,
- Ulotki,
- Gazetki,
- Reklamy wielkoformatowe,
- Reklamy ambientowe,
- Podświetlane tablice wolnostojące,
- Standardowe tablice wolnostojące bez podświetlenia,
- Diapazony,
- Potykacze,
- Sandwich (tablica dwustronna),
- Reklama citylight,
- Reklama pneumatyczna,
- Gadżety reklamowe,
- Reklamy na nieruchomościach,
- Car wrapping,
- Reklamy na wiatach przystankowych, na przystankach autobusowych,
- I wiele innych.
Reklama w internecie – plusy i minusy
Niewątpliwie reklamy typu outdoor pozwalają dotrzeć do dużego grona odbiorców, jednak promocja w internecie to również potężne narzędzie pozwalające zwiększyć rozpoznawalność naszej marki.
Reklamy w internecie dają nam wiele dodatkowych możliwości. Dzięki nim możemy precyzyjnie określić grupę docelową, do której chcemy dotrzeć z przekazem. Co więcej, z jej pomocą trafimy do każdego zakątka świata. To dynamiczna forma promocji i nie jest bardzo kosztowna, w porównaniu do efektów, jakie możemy dzięki niej osiągnąć.
Niektóre z reklam mogą jednak prowadzić do irytacji internautów, a ich nadmiar w sieci często jest blokowany. W internecie mamy też dużą konkurencję, a niektóre działania mogą przynieść efekty nawet dopiero po upływie kilku miesięcy. Co więcej, nasz przekaz niestety nie trafi do klientów, którzy mają ograniczony dostęp do internetu oraz do tych, którzy z niego nie korzystają.
Formy i rodzaje reklam internetowych
Pośród wielu rodzajów reklamy internetowej wyróżnić możemy m.in.:
- Reklamy w Social Mediach,
- Reklamy Google Ads i Facebook Ads,
- Artykuły sponsorowane,
- Reklamy banerowe,
- Billboard,
- Double billboard,
- Newslettery,
- Reklama typu expand,
- Skyscraper,
- Marketing e-mailowy,
- Reklamy takie jak PPC, CPM, CPC,
- Boksy śródtekstowe,
- Reklama typu layer,
- Linki sponsorowane,
- I wiele innych.
Którą formę promocji wybrać – reklamę zewnętrzną czy reklamę w sieci?
Nie ulega wątpliwości, że niemal każda forma reklamy, która działa i przynosi zyski firmie, jest dobra. Zalety reklamy zewnętrznej to m.in. cena. W przypadku banerów dobrej jakości to również trwałość i odporność na czynniki pogodowe. Dzięki reklamie zewnętrznej możemy dotrzeć do szerokiego grona klientów i nienachalnie zapisać się w ich pamięci.
Reklama outdoorowa to potężne narzędzie marketingowe, które ma bardzo dużo zastosowań i korzysta z niego wiele firm z różnych branż. Każda forma reklamy zewnętrznej dobrze sprawdzi się do podnoszenia świadomości marki i zapisania jej w pamięci klientów, a także do prezentowania naszej oferty i usług.
Reklamy outdoor nie wymagają ciągłej inwestycji jak w przypadku kampanii prowadzonych w sieci. Każdy rodzaj reklamy zewnętrznej, który jest przemyślany i dobrze opracowany będzie przynosił wysoką skuteczność. Dla klienta taka forma jest również mniej nachalna, ponieważ nasza marka bardzo dyskretnie przypomina o swoim istnieniu. To rozwiązanie, z którego korzystać mogą zarówno małe biznesy, jak i duże przedsiębiorstwa. Z kolei reklamy w sieci dają nam możliwość precyzyjnie określić profil konsumenta, do którego chcemy trafić z przekazem, nawet gdy jest on na drugim końcu świata.
Zarówno reklama zewnętrzna, jak i promocja marki lub usług w sieci nie są jednak bez wad. Ta druga nie jest dobrym pomysłem wówczas, gdy naszą grupą docelową są osoby, które np. nie korzystają z internetu lub mają do niego ograniczony dostęp. Z kolei, jeżeli dojdzie do montażu reklamy zewnętrznej w złym miejscu, może ona stanowić niebezpieczeństwo dla kierowców. Często podnoszoną kwestią jest również ingerencja w naturalny krajobraz.
Jeżeli nie wiemy, którą formę promocji wybrać, warto skonsultować się ze specjalistami, którzy profesjonalnie doradzą nam najlepsze rozwiązanie. Można też połączyć reklamę outdoorową z reklamą internetową. Jeżeli odbiorca spotka się z naszą marką zarówno w sieci, jak i na ulicy, to z pewnością zostanie ona w jego pamięci na długo. Takie rozwiązanie pozwala dotrzeć również do szerszego grona odbiorców.
Podsumowując, nie ulega jednak wątpliwości, że pomimo rozwoju reklamy w internecie, nadal warto inwestować w rozmaite formy reklamy zewnętrznej.
Artykuł powstał we współpracy z firmą sigmadruk.pl
