Według raportu The Information, Meta rozważa wprowadzenie reklam do swojego serwisu Threads, już na początku 2025 roku. Od stycznia niewielka grupa reklamodawców ma mieć możliwość publikowania pierwszych reklam na tej platformie, która zadebiutowała w lipcu jako konkurencja dla X (dawniej Twittera). Potwierdza to wcześniejsze zapowiedzi szefa Instagrama Adama Mosseriego, który przyznał, że Meta „zdecydowanie” planuje monetyzację Threads, podkreślając jednocześnie, że platforma musi przynosić zyski, aby mogła oferować swoje usługi użytkownikom za darmo.
Rozumiem, że ludzie mogą mieć obawy, ale na końcu dnia jesteśmy biznesem i Threads musi generować wystarczające dochody, aby pokryć koszty pracy i serwerów – powiedział Mosseri w lipcu.
Threads na tle wyników finansowych Meta
Meta odnotowała imponujące wyniki w ostatnich miesiącach – aż 97% jej przychodów pochodzi z reklam. W ostatnim raporcie finansowym firma zarobiła 39,8 miliarda dolarów z samych reklam w zaledwie trzymiesięcznym okresie. Jednak, jak zauważyła CFO Meta, Susan Li, Threads nie stanie się znaczącym źródłem przychodów w 2025 roku. Może to oznaczać, że wprowadzenie reklam na Threads będzie miało początkowo charakter testowy i skierowane będzie do wybranej grupy reklamodawców, co pozwoli Meta na ocenę reakcji użytkowników oraz potencjału tej formy monetyzacji w dłuższej perspektywie.
Jak będą wyglądać reklamy na Threads?
Szczegóły dotyczące sposobu prezentacji reklam na Threads nie zostały jeszcze ujawnione. Możliwe jednak, że reklamy pojawią się w formie „postów sponsorowanych”. Taką możliwość zauważył i opisał w trakcie swoich prac Alessandro Paluzzi, inżynier zajmujący się analizą kodu aplikacji. Meta na razie nie komentuje tych doniesień. Rzecznik Meta, Matthew Tye, zapytany o raport The Information, odparł jedynie, że priorytetem dla firmy jest „budowanie wartości dla konsumentów” i na ten moment Threads pozostaje wolny od reklam i funkcji monetyzacyjnych.
Czy Threads stanie się bezpieczniejszą alternatywą dla X?
Wprowadzenie reklam na Threads może przyciągnąć reklamodawców poszukujących bardziej stabilnej i bezpiecznej przestrzeni do promocji, w szczególności po licznych kontrowersjach, które dotknęły X. Jednak, jak donosi Financial Times, niektórzy reklamodawcy planują powrót na platformę Elona Muska, chcąc zyskać jego przychylność oraz nawiązać relacje z nowym prezydentem-elektem, Donaldem Trumpem. Ciekawą postawę przyjęła Jay Graber, CEO konkurencyjnego Bluesky, która zapowiedziała, że nie zamierza „zepsuć” platformy poprzez nadmiar reklam, obiecując użytkownikom miejsce wolne od komercjalizacji.
Decyzja o wprowadzeniu reklam na Threads może okazać się kluczowym ruchem Meta, jeśli firma pragnie utrzymać tempo rozwoju w konkurencyjnym sektorze platform społecznościowych. Testowe wdrożenie reklam od stycznia 2025 pozwoli Meta sprawdzić, jak użytkownicy przyjmą tę zmianę i czy Threads stanie się dla nich atrakcyjną alternatywą do obecnych rozwiązań na rynku.
