Nowe możliwości analizy efektywności reklam na TikToku
TikTok ogłosił współpracę z firmą Nielsen, umożliwiającą reklamodawcom dokładne porównywanie wyników kampanii reklamowych na TikToku z innymi mediami, w tym cyfrowymi, telewizją CTV i tradycyjną telewizją linearną. Dzięki integracji z platformą Nielsen ONE, reklamodawcy zyskają narzędzia do mierzenia zasięgu i zaangażowania, co pozwoli na lepsze planowanie i optymalizację działań marketingowych w dynamicznym ekosystemie mediów.
Klucz do zrozumienia zasięgu na wielu ekranach
Według Nielsena, przechwycenie zaangażowania odbiorców na TikToku jest kluczowe, ponieważ użytkownicy coraz częściej korzystają z różnych urządzeń i platform. Ameneh Atai, dyrektor generalna ds. pomiaru audytoriów w Nielsen, podkreśla, że współpraca z TikTokiem to istotny krok w dostarczaniu reklamodawcom jasności w ocenie wartości poszczególnych elementów ich planów medialnych.
„Dodanie TikToka do Nielsen ONE otwiera istotny fragment układanki, pomagając reklamodawcom podejmować lepsze decyzje dotyczące kampanii wieloplatformowych” – zaznaczyła Atai.
Jorge Ruiz, globalny szef Marketing Science w TikToku, dodał, że integracja pozwoli markom na skuteczniejsze docieranie do odbiorców i maksymalizację zaangażowania na różnych ekranach.
Nielsen ONE: Uniwersalne narzędzie pomiaru
TikTok to kolejna platforma, która dołączyła do Nielsena w ramach narzędzia ONE. Wcześniej firma nawiązała podobne współprace z YouTube w 2022 roku, co umożliwiło porównanie zasięgów między YouTube na komputerach, urządzeniach mobilnych, CTV i tradycyjną telewizją. Kolejnym krokiem było partnerstwo z Roku w celu śledzenia widowni wieloplatformowej.
W ramach trzyletniego kontraktu Nielsen współpracuje także z Amazon Prime Video, mierząc oglądalność transmisji NFL Thursday Night Football.
TikTok umacnia pozycję w marketingu wieloplatformowym
Nowe partnerstwo TikToka z Nielsenem to wyraźny sygnał, że platforma chce zwiększyć swoją konkurencyjność w świecie wieloplatformowych kampanii reklamowych. W dynamicznie zmieniającym się środowisku mediów cyfrowych, takie działania mogą stać się kluczowym elementem strategii reklamowych marek.
