Herbapol Poznań dołącza do klientów NEKK Grupa NEUCA

Należąca do Grupy NEUCA agencja NEKK wygrała przetarg na całoroczną komunikację leków ziołowych Sylimarol 70 i Sylimarol Vita 150 – flagowych produktów Herbapolu Poznań. Strategia obejmuje spoty telewizyjne, spoty radiowe, reklamę w serwisach VOD oraz kampanię informacyjną skierowaną do farmaceutów.

NEKK odpowiadał za koncepcję i realizację 30 sekundowego spotu, który przez najbliższe miesiące będzie emitowany w ogólnopolskiej telewizji, kanałach tematycznych oraz platformach VOD. Dodatkowo powstały spoty radiowe, które będą emitowane w kilkudziesięciu rozgłośniach radiowych m.in. przed majówką, w wakacje oraz w okresie Adwentu 2023. Kampania reklamowa wystartowała w drugiej połowie kwietnia. Reklama spełnia wytyczne opublikowanego pod koniec zeszłego roku Kodeksu Dobrych Praktyk Reklamy Suplementów Diety.

Mocne otwarcie sezonu z reklamą, która się wyróżnia

Spoty promujące leki mają ograniczenia prawne, jednak ziołowe leki mają ich więcej. To było wyzwanie dla kreatywnych. „Mimo, że spot ma 30 sekund, to na opowiedzenie historii mamy tak naprawdę 15, bowiem wymogi prawne powodują, że odczytane muszą być tzw. legale, których w przypadku leków ziołowych jest więcej. W dodatku do pokazania mamy nie jeden, a dwa produkty.” – mówi Hanna Pachirko-Galubińska prowadząca projekt ze strony NEKK.

Insightem do opracowania koncepcji był fakt, że wiele osób składa sobie przyrzeczenie do stosowania lekkiej diety oraz dbania o własne zdrowie. W punkcie centralnym spotu jest człowiek i jego zobowiązanie do poprawy kondycji wątroby za pomocą Sylimarolu.

Naszym założeniem było odejście od schematycznie pokazywanych preparatów na wątrobę i zaproponowanie czegoś innego, zapamiętywanego. Siłą tego spotu jest jego prostota. Uwaga skupia się na bohaterach, którzy są wyraziści, a przysięgę składają wprost do kamery z podniesioną dłonią. W tle widać kontekst – kuchnię i food tracki. Od razu więc wiemy, kto jest odbiorcą komunikatu i w czym pomoże produkt”  – mówi Daria Kaczmarek z NEKK, która była odpowiedzialna za koncepcję kreatywną spotu.

Kampania skupia się na reklamie dwóch leków – Sylimarol 70, którego grupą docelową jest starsze pokolenie oraz Sylimarol Vita 150, który ogranicza negatywne skutki spożywania alkoholu i jedzenia typu fast food  – on jest skierowany do młodszych odbiorców. Każda z tych grup może wspierać swoją wątrobę odpowiednim dla siebie produktem w zależności od potrzeb.

„To flagowe produkty Herbapolu Poznań, znane i popularne. Stosowane są zwłaszcza w okresie, kiedy nasze wątroby potrzebują wsparcia. Mało ludzi jednak wie, że mają zastosowanie nie tylko od święta, ale i na co dzień, kiedy przejadamy się podczas grilla ze znajomymi, imprez urodzinowych czy studenckich wypadów, podczas których nadużywamy alkoholu. Chcieliśmy wyjść poza świąteczny schemat, bo liczy się regularne dbanie o wątrobę.”  Mówi Monika Budzyń-Wilkiewicz, kierownik Działu Marketingu Herbapol Poznań.

Herbapol Poznań swoją kampanią odświeża markę. Mocna kampania VOD pokazuje również, że zamierza zawalczyć o młodszych odbiorców, którzy nie oglądają telewizji – a tych z roku na rok przybywa.

„Kampania będzie także geotargetowana, utożsamiana z konkretnym miejscem i czasem. Daje nam to olbrzymie możliwości dostosowywania spotów do konkretnych potrzeb, grup docelowych i miejsc. Świeża, oryginalna stylistyka połączona z motywem kampanii społecznej przyczyni się do pozytywnego odbioru leku, który jest legendą w  swojej kategorii produktowej” – komentuje Paweł Kotecki, koordynator kampanii Sylimarol, Herbapol Poznań.

Za koncepcję kreatywną kampanii odpowiada Daria Kaczmarek, natomiast za stronę graficzną Monika Kamińska i Arkadiusz Nowicki z agencji NEKK, całość koordynowała Hanna Pachirko-Galubińska.

Reklamę można obejrzeć tutaj:

https://www.youtube.com/watch?v=OQ04eqtqRWs

Artykuł sponsorowany

Polecane

Zapowiedź siódmego sezonu Black Mirror: Co nas czeka?

Serial "Black Mirror", którego twórcą jest Charlie Brooker, powróci...

Bonus za rejestrację: Czy to rzeczywiście darmowe środki?

Fundamentem branży hazardu przez internet są bonusy i promocje....

TOP 10: te inteligentne gadżety ułatwią Ci życie

Czy zastanawialiście się kiedyś, jak nowe technologie mogą ułatwić...

Motorola na Black Friday 2023 – smartfony już od 599 zł!

Z okazji tegorocznego Black Friday, Motorola zaskakuje klientów atrakcyjnymi...

Mikołajkowy hit: Multiport LINQ by ELEMENTS dla każdego!

Technologia ułatwia codzienne życie, a uniwersalne gadżety, takie jak...

Specjalna edycja GeForce RTX 4070 iCHILL X3 od INNO3D

Karta graficzna GeForce RTX 4070 w specjalnej edycji iCHILL...

Najnowszy PC Cooler Master już wkrótce w Europie – Poznaj Cooling X

Nowy model PC od znanej firmy Cooler Master, słynącej...

NAVITEL z 3,5 miliona urządzeń na rynku europejskim

NAVITEL EUROPE donosi o imponującym osiągnięciu sprzedaży 3,5 miliona...

Drony zimą. Jak rewolucjonizują monitoring pogody i akcje ratunkowe?

Zmiany klimatyczne i ekstremalne warunki pogodowe stają się coraz...

Ogromny rabat na słuchawki Jabra Elite 8 Active na Black Friday!

Black Friday i Cyber Monday 2023 to okazja dla...

Navitel M800 Dual – dwie kamery na motocyklu? | Pierwsze wrażenia

Od kilku lat korzystam z wideorejestatorów w swoim samochodzie...

Jak kultura azjatycka wpływa na branżę hazardową?

Azja jest kontynentem, w którym hazard jest niezwykle popularny...

Unikatowy OnePlus Open w wersji Voyager Black na Black Friday

OnePlus z ofertą na Black Friday. Marka wprowadza na...

Działaj zanim będzie za późno! Black Friday w Huawei

Black Friday przynosi szansę na zakup produktów Huawei w...

Hama prezentuje nowe smartwatche serii 8900 z ekranami AMOLED

Hama wprowadza na rynek nową serię smartwatchów 8900 z...

Sahakom Czeka: Odkryj tajemnice pływających wiosek w „Our Life on Water”

Odkryj magiczny świat Sahakom w "Our Life on Water",...

Polecane

Zapowiedź siódmego sezonu Black Mirror: Co nas czeka?

Serial "Black Mirror", którego twórcą jest Charlie Brooker, powróci...

Motorola na Black Friday 2023 – smartfony już od 599 zł!

Z okazji tegorocznego Black Friday, Motorola zaskakuje klientów atrakcyjnymi...

Mikołajkowy hit: Multiport LINQ by ELEMENTS dla każdego!

Technologia ułatwia codzienne życie, a uniwersalne gadżety, takie jak...

Specjalna edycja GeForce RTX 4070 iCHILL X3 od INNO3D

Karta graficzna GeForce RTX 4070 w specjalnej edycji iCHILL...

Najnowszy PC Cooler Master już wkrótce w Europie – Poznaj Cooling X

Nowy model PC od znanej firmy Cooler Master, słynącej...

NAVITEL z 3,5 miliona urządzeń na rynku europejskim

NAVITEL EUROPE donosi o imponującym osiągnięciu sprzedaży 3,5 miliona...

Drony zimą. Jak rewolucjonizują monitoring pogody i akcje ratunkowe?

Zmiany klimatyczne i ekstremalne warunki pogodowe stają się coraz...

Ogromny rabat na słuchawki Jabra Elite 8 Active na Black Friday!

Black Friday i Cyber Monday 2023 to okazja dla...

Navitel M800 Dual – dwie kamery na motocyklu? | Pierwsze wrażenia

Od kilku lat korzystam z wideorejestatorów w swoim samochodzie...

Unikatowy OnePlus Open w wersji Voyager Black na Black Friday

OnePlus z ofertą na Black Friday. Marka wprowadza na...

Działaj zanim będzie za późno! Black Friday w Huawei

Black Friday przynosi szansę na zakup produktów Huawei w...

Hama prezentuje nowe smartwatche serii 8900 z ekranami AMOLED

Hama wprowadza na rynek nową serię smartwatchów 8900 z...

Sahakom Czeka: Odkryj tajemnice pływających wiosek w „Our Life on Water”

Odkryj magiczny świat Sahakom w "Our Life on Water",...

Jak ChatGPT może zmienić oblicze Twojej firmy?

Rozwój sztucznej inteligencji, w tym narzędzi takich jak ChatGPT,...

Jak używać Apple Watch bez telefonu?

Nie musisz mieć przy sobie iPhone'a, by wykorzystać pełnię...

Polska telekomunikacja 5G na progu rewolucji

Nadchodzi era 5G. Pierwsze kroki ku rozwojowi sieci 5G...
0
Would love your thoughts, please comment.x