Ewolucja digital marketingu w farmacji i medycynie

W świecie ciągle rosnącej konsumpcji mediów cyfrowych, branża reklamowa stale ewoluuje. W jakim kierunku następuje ta ewolucja i co to oznacza dla producentów oraz marketerów?

Na świat komunikacji cyfrowej składają się liczne mniejsze krainy złożone między innymi z poszczególnych kanałów social media. Krainy te żyją swoim życiem, mają swoją kulturę, pisane i niepisane zasady, swoje przeznaczenie oraz wizerunek – mówi Bartosz Kramer, Digital Strategy Expert z agencji pharmamarketingowej NEKK. – Najczęściej spotykanym niezrozumieniem nowych mediów jest podejście, które działania marketingowe na Instagramie, YouTube, Google, TikToku, Twitterze, Facebooku i Twitchu traktuje jako jeden worek „reklamy w Internecie”, zaraz obok „reklamy telewizyjnej” czy „reklamy prasowej”. Internet jest już zdecydowanie zbyt różnorodny na takie podejście do komunikacji, której odpowiednie dopasowanie do danego kanału powinno być priorytetem dla producentów farmaceutycznych i medycznych.

Branża farmaceutyczna, będąca liderem w wydatkach reklamowych na media tradycyjne (głównie telewizję), z trochę większym dystansem podchodzi do mediów cyfrowych – przynajmniej w kontekście komunikacji z pacjentem i relatywnej wielkości budżetów reklamowych oraz obecności marek farmaceutycznych w social mediach. Przy stale rosnącym udziale konsumpcji contentu wygenerowanego przez użytkowników (za Delloite 2022) kurczowe trzymanie się tradycyjnych form reklamowych w tradycyjnych kanałach reklamowych jest działaniem wbrew globalnym trendom. Na szczęście, gdy mamy do czynienia z ewolucją, a nie rewolucją, można się do nadchodzących zmian przygotować i stopniowo wchodzić do social mediowej i digitalowej rzeki.

Aktualizowanie wiedzy w ciągle zmieniającym się świecie digital marketingu nie zawsze jest łatwe. Jedną z najprostszych metod podnoszenia swoich kompetencji w tym zakresie jest uczestnictwo w wydarzeniach branżowych podczas których poruszane są wyżej wymienione tematy. Takim wydarzeniem jest Digital Evolution For Pharma & Medical 2022, stacjonarna, dwudniowa konferencja, która odbędzie się już 2-3 czerwca w Warszawie.

Podczas panelu dyskusyjnego „Jak zaangażować klienta w komunikację kanałami online” porozmawiamy o tym czym w ogóle jest zaangażowanie w digitalu oraz jak i gdzie można efektywnie komunikować się w Internecie, serdecznie zapraszam wszystkich zainteresowanych – mówi Bartosz Kramer.

Samodzielne odpowiadanie na tak trudne pytania jak „czy media społecznościowe są odpowiednim medium dla branży farmaceutycznej” może być trudne, dlatego warto swoje własne przemyślenia zderzyć z przemyśleniami innych ekspertów, których doświadczenia – zarówno pozytywne jak i negatywne – pozwalają na przestrzeganiu dobrych praktyk oraz mogą uchronić nas przed popełnianiem błędów, które ktoś inny już zdążył popełnić.

Artykuł powstał we współpracy z firmą nekk.pl

Polecane

Dyson 360 Vis Nav™ – rewolucja w automatycznym sprzątaniu?

Firma Dyson ujawniła swój najnowszy model robota sprzątającego, który...

Pokrowce do iPhone 15 | NJORD: prezentuje nowości dla Apple

Nie minął nawet tydzień od premiery najnowszej serii iPhone...

Masz już iPhone 15? Hama prezentuje akcesoria dla nowej generacji Apple!

Po wprowadzeniu na rynek najnowszego modelu iPhone 15 przez...

Ukryte funkcje Twojego iPhone, o których nie wiedziałeś

Nowoczesne smartfony są coraz bardziej funkcjonalne i rozbudowane. Apple...

Gigantyczny SAMSUNG już w sprzedaży!

Nowy model telewizora Samsung o imponującej wielkości ekranu 98...

Jak hamować motocyklem w deszczu?

Jazda na motocyklu to nie tylko emocje i wolność...

Kurtka motocyklowa na jesień – jaką wybrać?

Jesień to czas, kiedy motocykliści muszą być szczególnie przygotowani...

Krótsze lekcje i 4 dni szkoły w tygodniu?!

Według ostatnich badań przeprowadzonych przez platformę ClickMeeting, znacząca część...

Słuchawki CORSAIR VIRTUOSO PRO | Dla entuzjastów gier i streamingu

CORSAIR -  producent sprzętu dla graczy i twórców cyfrowych...

Jak wyłączyć powiadomienia na Iphone?

Jeśli chcesz całkowitego spokoju od powiadomień lub zmienić ich...

Weekend w europejskich stolicach: jak maksymalnie wykorzystać krótki wyjazd?

Podróże kształcą, bawią i uczą. Co, jeśli mamy jednak...

Jak korzystać ze Street View w mapach iPhone?

Istnieją dwa sposoby korzystania z funkcji Street View w...

Skanowanie kodów QR na iPhone | PORADNIK

Kody QR stają się coraz bardziej popularne w codziennym...

Północ Europy kryje tajemnicę: gdzie podziwiać zorzę?

Zorza polarna, znana również jako Aurora Borealis, jest jednym...

Czy nowe Motorole zdetronizują konkurencję?

Motorola wprowadza do Polski cztery nowe modele smartfonów, które...

Canon i nowe obiektywy Cinema Prime

Nowa seria obiektywów dla profesjonalistów Canon ogłosił premierę siedmiu modeli...

Polecane

Dyson 360 Vis Nav™ – rewolucja w automatycznym sprzątaniu?

Firma Dyson ujawniła swój najnowszy model robota sprzątającego, który...

Pokrowce do iPhone 15 | NJORD: prezentuje nowości dla Apple

Nie minął nawet tydzień od premiery najnowszej serii iPhone...

Masz już iPhone 15? Hama prezentuje akcesoria dla nowej generacji Apple!

Po wprowadzeniu na rynek najnowszego modelu iPhone 15 przez...

Ukryte funkcje Twojego iPhone, o których nie wiedziałeś

Nowoczesne smartfony są coraz bardziej funkcjonalne i rozbudowane. Apple...

Gigantyczny SAMSUNG już w sprzedaży!

Nowy model telewizora Samsung o imponującej wielkości ekranu 98...

Krótsze lekcje i 4 dni szkoły w tygodniu?!

Według ostatnich badań przeprowadzonych przez platformę ClickMeeting, znacząca część...

Jak wyłączyć powiadomienia na Iphone?

Jeśli chcesz całkowitego spokoju od powiadomień lub zmienić ich...

Weekend w europejskich stolicach: jak maksymalnie wykorzystać krótki wyjazd?

Podróże kształcą, bawią i uczą. Co, jeśli mamy jednak...

Skanowanie kodów QR na iPhone | PORADNIK

Kody QR stają się coraz bardziej popularne w codziennym...

Czy nowe Motorole zdetronizują konkurencję?

Motorola wprowadza do Polski cztery nowe modele smartfonów, które...

Canon i nowe obiektywy Cinema Prime

Nowa seria obiektywów dla profesjonalistów Canon ogłosił premierę siedmiu modeli...

Najnowsze słuchawki Jabra Elite teraz w Polsce!

Na tegorocznych targach IFA w Berlinie zostały przedstawione modele...

Raj dla rowerzystów: Gdzie w Europie warto wybrać się na dwóch kółkach?

Jazda na rowerze po europejskich szlakach to marzenie wielu...

Jak robić profesjonalne zdjęcia iPhone 14 Pro?

W świecie cyfrowym, gdzie każdy może być fotografem, Twoja...

TOP 5: porannych zwyczajów ludzi sukcesu – dowiedz się teraz!

Kiedy myśli się o ludziach sukcesu, często wyobraża się...

Fernando Santos zwolniony!

Według najnowszych doniesień Przeglądu Sportowego, Fernando Santos, selekcjoner piłkarskiej...
0
Would love your thoughts, please comment.x