Naruszenie cudzych praw do marki może prowadzić do poważnych konsekwencji prawnych i finansowych. W dzisiejszym zglobalizowanym świecie, znaki towarowe stanowią ważny element każdego przedsiębiorstwa. Firmy starają się chronić się je chronić przed nieuprawnionym użyciem. W tym artykule omówię jakimi narzędziami prawnymi dysponują podmioty, które zastrzegły nazwę i logo firmy w Urzędzie Patentowym.
Jak prawo chroni markę firmy?
Zacznę od tego, że w prawie funkcjonuje takie pojęcie jak znak towarowy. Upraszczając jest to oznaczenie, które odróżnia towary lub usługi jednego przedsiębiorcy od innych. Zwykle będzie to nazwa albo logo, ale nie tylko. Takim wyróżnikiem może być wygląd produktu, kolor, dźwięk a nawet zapach.
Znak towarowy pełni funkcję identyfikacyjną i informacyjną, umożliwiając konsumentom rozpoznanie produktów pochodzących od określonego źródła. Jeżeli dana marka dobrze się klientom kojarzy to stanowi poza cenową przewagę konkurencyjną. Aby mieć na nią formalny monopol prawny, należy zgłosić taką nazwę albo logo do rejestracji w Urzędzie Patentowym.
Zobacz również:
- Chcę zastrzec nazwę i logo. Czy muszę zrobić dwa zgłoszenia?
Znaczenie znaku towarowego
Musimy sobie uczciwie powiedzieć, że z każdej strony jesteśmy otoczeni znakami towarowymi. Korzystają na tym i producenci i konsumenci. Wyobraź sobie, że każda butelka wody mineralnej wyglądałaby tak samo. Jak wtedy miałbyś podjąć decyzję która wybrać? A co oczywiste jakościowo jedne są lepsze a inne gorsze.
Producenci z kolei wiedzą, że w tej nazwie handlowej kumulują się pozytywne lub negatywne skojarzenia z marką. Po latach dbania o nią ludzie będą chętniej wybierać produkty firmy A niż B. Cena nie będzie kluczowym kryterium. To z kolei sprawi, że firma B może chcieć się nieco ze swoją nazwą przybliżyć. Jeżeli jednak konkurent ma zastrzeżony znak towarowy to najpewniej takim zachowaniem złamie prawo.
Naruszenie praw do zastrzeżonej marki
Taka sytuacja ma najczęściej miejsce, gdy konkurent użyje zbyt podobnego do Twojego znaku oznaczenia. Popularne jest u ludzi przekonanie, że łamie prawo tylko kopia 1:1. Każda różnica obchodzi prawo (a już na pewno wprowadzenie 30% zmian). Ten mit dotyczy zarówno kwestii nazwy, logo jak i wyglądu produktów.
Prawda jest jednak taka, że o ile przeciętny klient będzie mógł się mógł pomylić, to konkurent naruszy prawo. A sądy od dawna mają opracowany zestaw tzw. reguł kolizyjności w oparciu o który ocenia się czy doszło do kolizji czy nie.
Konsekwencje naruszenia znaku towarowego
Zaskakująco wiele możesz zdziałać jeszcze nie pozywając naruszyciela. To ważne bo w świecie internetu kluczowy jest czas. Nie możesz czekać kilku lat na wyrok w sprawie. Najlepiej jakby oferta takiej osoby zniknęła po kilku godzinach. O ile masz w ręku świadectwo rejestracji marki to jest to do zrobienia.
1) Usunięcie konta na Facebooku
Jeżeli właściciel znaku zauważy na platformach społecznościowych, takich jak Facebook, że ktoś bezprawnie używa jego marki to powinna to zgłosić serwisowi. Facebook ma procedury i zasady dotyczące ochrony znaków towarowych i jest skłonny podjąć działania w celu zapewnienia ich przestrzegania. Usunięcie konta może być dotkliwym ciosem dla przedsiębiorcy, szczególnie jeśli prowadził on swoją działalność głównie w oparciu o tę platformę.
2) Usunięcie ofert na Allegro
Podobnie jak w przypadku platform społecznościowych, naruszenie znaku towarowego na popularnych platformach handlowych, takich jak Allegro, może skutkować żądaniem usunięcia ofert, które złamią prawo.
Allegro dba o ochronę praw własności intelektualnej i jest gotowe podjąć działania w celu zwalczania naruszeń. Po otrzymaniu skargi od właściciela znaku towarowego oferta naruszyciela jest usuwana w kilka godzin. Wszystko bez wyroku sądu.
3) Hejt w internecie
Podmiot, który naruszył Twój znak towarowy może być narażony na falę negatywnych komentarzy w internecie. Często opublikowanie informacji, że ktoś posługuje się nazwą zaskakująco zbliżoną do zastrzeżonej marki wystarczy aby rozpętać piekło. Internauci bardzo łatwo ferują wyroki i agresywnie wyrażają swoją opinię w komentarzach.
4) Sądowe zabezpieczenie roszczeń
Przed złożeniem pozwu właściciel znaku może wnieść o zabezpieczenie roszczeń. Czyli np. zakazanie konkurentowi posługiwanie się marką, która wręcz książkowo narusza jego prawa. O ile sąd się na to zgodzi to może zablokować działanie sklepu pod domeną o spornej nazwie a nawet zająć towar na czas sporu. To z kolei może wpłynąć na płynność finansową takiej firmy.
5) Odebranie firmowej domeny internetowej
W przypadku naruszenia znaku towarowego, poszkodowany może wystąpić o odebranie używanej domeny. Wiele naruszeń znaku towarowego ma miejsce w świecie cyfrowym, gdzie firmy próbują wykorzystać popularność innych marek w celu przyciągnięcia ruchu na swoje strony internetowe.
Wielu nieautoryzowanych dystrybutorów znanych marek popełnia ten sam błąd. Wychodzą z założenia, że wolno im się posługiwać daną nazwą w domenie ponieważ sprzedają oryginały. Tyle tylko, że to zbyt daleko idące uproszczenie. Użycie domeny zawierającej w sobie znak towarowy niemal zawsze to przekroczenie dozwolonego użytku takiej marki.
6) Roszczenie o naprawienie szkody
Posiadacz znaku towarowego ma również prawo do żądania naprawienia szkody finansowej wynikającej z naruszenia. W przypadku udowodnienia naruszenia i szkody poniesionej przez przedsiębiorcę, sąd może orzec o wypłacie odszkodowania przez osobę lub firmę za to odpowiedzialną.
Co mogę zrobić, jeśli podejrzewam, że doszło do naruszenia?
Kluczowe jest aby działać szybko. Możesz skonsultować się z rzecznikiem patentowym, który specjalizuje się w prawie znaków towarowych, zgłosić naruszenie do odpowiednich platform sprzedażowych lub skierować sprawę do sądu. Każda taka akcja rodzi reakcję więc tak ważne kroki powinieneś podjąć mając pewność, że ewentualny spór wygrasz. Dobrze aby twoje przypuszczenia potwierdził specjalista z zakresu ochrony własności intelektualnej.
Czy mogę zgłosić naruszenie znaku towarowego bez udziału prawnika?
Tak, można zgłosić naruszenie znaku towarowego samodzielnie, szczególnie w przypadku platform takich jak Allegro czy Amazon. Większość z tych serwisów ma procedury zgłaszania naruszeń, które umożliwiają osobom poszkodowanym zgłoszenie naruszenia bezpośrednio. Wystarczy wypełnić formularz dostępny na danej platformie, a pracownicy portalu w ciągu kilku godzin usuną sporne treści.
Zanim jednak podejmiesz jakiekolwiek kroki, zasięgnij opinii rzecznika patentowego. Oceni on, czy faktycznie doszło do naruszenia Twojego znaku towarowego. Nie każde użycie zarejestrowanej marki, stanowi złamanie prawa.
Podsumowanie
Naruszenie znaku towarowego wiąże się z poważnymi konsekwencjami prawno-finansowymi. Usunięcie konta na platformach społecznościowych czy ofert na platformach handlowych, a także kroki prawne, takie jak zabezpieczenie roszczeń, odebranie domeny internetowej, żądanie zaniechania używania nazwy firmy, naprawienie szkody finansowej i publikacja przeprosin – to wszystko może spotkać osobę lub firmę dopuszczającą się naruszenia znaku towarowego.
Dlatego ważne jest, aby przedsiębiorcy byli świadomi znaczenia i ochrony znaków towarowych. Rejestracja nazwy i logo, ścisłe monitorowanie rynku oraz podjęcie odpowiednich działań w przypadku naruszenia są kluczowe dla zapewnienia bezpieczeństwa.
Pamiętaj, że formalna ochrona marki to inwestycja w przyszłość Twojego biznesu. Rejestrując znak towarowy i skutecznie go chroniąc, budujesz wartość marki, zwiększasz jej rozpoznawalność i chronisz się przed nieuczciwą konkurencją. Dlatego nie zwlekaj – zadbaj o swoje znaki towarowe i czerp korzyści z ich ochrony.
Artykuł sponsorowany