Threads, platforma społecznościowa rozwijana przez Meta, odnotowała imponujący wzrost liczby użytkowników w listopadzie, rejestrując 35 milionów nowych kont. To wynik, który podkreśla dynamiczny rozwój platformy, która ma już ponad 275 milionów aktywnych użytkowników miesięcznie. CEO Instagrama, Adam Mosseri, poinformował w połowie miesiąca o 15 milionach nowych rejestracji, co wpisuje się w trzymiesięczny trend ponad miliona nowych użytkowników dziennie.
Threads kontra Bluesky – wojna o uwagę
Z jednej strony Threads świętuje swój sukces, z drugiej – rywalizuje z dynamicznie rozwijającą się platformą Bluesky, która niedawno przekroczyła próg 20 milionów użytkowników. Choć liczby te są znacznie niższe niż w przypadku Threads, Bluesky zdobywa uznanie dzięki innowacyjnemu podejściu do mediów społecznościowych i filozofii demokratycznego zarządzania platformą, promowanej przez jej CEO, Jay Graber.
„Media społecznościowe powinny być podstawową infrastrukturą, którą społeczeństwo może rozwijać w sposób demokratyczny, odzwierciedlając zasady demokratycznego społeczeństwa” – podkreśla Graber.
Threads, wspierane przez gigantyczne zaplecze Meta, zyskuje użytkowników także dzięki integracji z Instagramem i Facebookiem, które promują treści z platformy wśród swoich użytkowników. Dla porównania, Bluesky rozwija się głównie dzięki marketingowi szeptanemu i krytyce konkurencyjnego X.
Inspiracje od konkurencji
Threads nie ukrywa, że czerpie inspiracje z Bluesky, wprowadzając funkcje, które już wcześniej pojawiły się u konkurenta. Jedną z nich jest możliwość tworzenia niestandardowych kanałów i ustawienia ich jako domyślne. Adam Mosseri przyznał, że Meta „przyspieszyła” rozwój tych funkcji w odpowiedzi na sytuację na rynku.
Taka strategia sugeruje, że Meta uważa, iż na rynku jest miejsce tylko dla jednej dominującej platformy tekstowej – odpowiednika X. W obliczu spadku popularności X, który zmaga się z problemami takimi jak wątpliwe reklamy, boty oraz ekstremistyczne treści, Threads i Bluesky walczą o miano lidera w tej przestrzeni.
Co dalej z Threads i Bluesky?
Choć Threads wyraźnie wyprzedza Bluesky pod względem liczby użytkowników, sukces tej drugiej platformy pokazuje, że rynek mediów społecznościowych wciąż ewoluuje. Demokratyczne i innowacyjne podejście Bluesky może przyciągać użytkowników zmęczonych dominacją wielkich korporacji. Z kolei Meta, wykorzystując swoje zasoby, stawia na szybki rozwój i integrację.
